Track Tour
Track Tour è un’azienda di Trasporti Turistici con oltre 40 anni di esperienza. Nel suo parco automezzi contempla centinaia di veicoli tra Bus, Auto, Van e Mini Van. Prima del nostro arrivo il loro approccio alla Promozione prevedeva esclusivamente canali offline, come passaparola e agenti commerciali.
Il nostro compito è stato quello di costruire un’identità sul web che rappresentasse la storicità e la posizione di Leadership acquisita sul mercato dopo anni di attività. Il passo successivo è stato quello di iniziare ad acquisire nuovi clienti tramite il web.
Tecnologie web
WordPress, HTML, CSS, Javascript, Mysql
Tecnologie grafica
Adobe Photoshop, Adobe Illustrator
Tecnologie marketing
Facebook Business Manager, Google ADS, Zapier, Google Tag Manager, Google Data Studio, Mail Chimp/Brevo
Dopo aver effettuato un benchmarking con le altre realtà presenti sul mercato, abbiamo constatato il ruolo di Leader in un mercato altamente competitivo. La nostra prima Missione è stata dunque quella di esaltare questo posizionamento strategico per continuare a trarne vantaggio anche sul web.
Il canale scelto per portare traffico e quindi conversioni è stato Google Ads, poiché l’intento di ricerca per questo tipo di Servizio vede solitamente una customer journey molto breve.
Strumenti e operatività
L’impostazione della Campagna di Rete Ricerca è stata sviluppata attraverso un solo gruppo di annunci con all’interno un insieme di Parole Chiave relative ai servizi erogati.
Il primo mese abbiamo lasciato la modalità di Corrispondenza in “Generica”, questo per poter analizzare eventuali Termini di Ricerca utilizzati dagli utenti non contemplati precedentemente.
Successivamente abbiamo aggiunto nelle Keywords i Termini più performanti ed escluso quelli meno in Target.
Ogni azione di richiesta informazioni è stata tracciata grazie ad un Sistema di Monitoraggio configurato tramite Google Tag Manager, così da poter migliorare il rendimento delle campagne e l’archiviazione di Dati fondamentali per l’Analisi delle campagne e la generazione di Report.
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